线上线下齐促销 家纺商家清库存“过冬”

时间:2012-11-28 16:28 来源：未知 作者：娟子 点击量次             

　　在大洋百货中山店，几乎所有品牌家纺产品均在降价促销，价格战火药味甚浓。其中，富安娜(002327,股吧)、博洋家私打出全场满200返200的招牌，部分品牌产品甚至低至3-5折，还有买套件送枕芯等优惠。而在梦洁家纺(002397,股吧)青年路专卖店，原价2978元的床上印花四件套，现在只需1888元即可买到。

　　我们发现，线上商家的促销活动也是噱头多样。原价1580元的富安娜床上四件套直降1023元，宝缦家纺全棉床垫也由原来的1231元降至459元。部分商家还打出“天冷了，价格"霜降"，部分产品低至34元”的口号。

　　“每年年底，都会有一波较大的换季促销。” 某品牌专卖店商家告诉我们，不同的是，今年的促销时间变得很长，力度也比往年大了很多，“市场不好，年底该清一下库存了。”

　　家纺企业自谋出路增收益

　　据了解到，受房地产调控影响，家纺业消费终端需求减弱，渠道库存压力大，多家公司业绩不理想。

　　梦洁家纺发布三季报，今年前三季度，公司净利润0.46亿元，同下降28.7个百分点。10月29日，罗莱家纺(002293,股吧)三季报显示，1-9月，公司净利润2.53亿元，同比下降9.64%。

　　目前，家纺业面临的难题主要在存货方面。三季报显示，罗莱家纺存货6.84亿元，较年初增长32.35%;梦洁家纺存货5.28亿元，较年初增长37.51%;而富安娜是唯一存货减少的，较年初下滑11.07%降至4.60亿元。

　　有业内人士表示，家纺行业低迷除受经济形势和房地产影响外，企业投入大量资源拼杀网上份额、以利润换空间也是重要原因之一。

　　为了度过行业低迷期，企业开始寻找出路增加收益。9月27日，富安娜发布公告称，公司将用5000万元购买兴业银行(601166,股吧)一年期的理财产品;而罗莱家纺也于10月18日公告称，公司出资5000万元，向厦门国际银行上海分行购买了银行理财产品。