按照市场的基本规律,涨价往往是缘于产品供不应求。供需平衡被打破,涨价自在情理之中。然而,这一轮木门涨价潮却是一种“怪象”:木门厂商都在喊生意不好做,而价格却不降反涨。
成本增加 销量下滑
木门专业人士表示,房产新政的影响在2011年初就已经在木门行业显现出来了,市场需求不旺,木门企业的销售额下降了40%。与此同时,各项成本不断增加。
据业内人士分析,2012年木门企业的整体销售形势不容乐观,不少企业的销量下滑幅度会非常大。在一些主流卖场里,即使销量居前10名的企业也未必能盈利。在这种情况下,木门企业纷纷打出涨价牌,实属无奈之举。
消费者对涨价不敏感
尽管木门产品上浮价格在情理之中,但也有业内人士表示,木门不属于快速消费品或日用品之列,很多时候人们都是几年才逛一次家居卖场,对于价格上涨与否其实并不敏感。
面对成本增加而形成的涨价风,消费者首选品牌木门的产品。木门企业则深入挖掘商品价值,避开北京、上海、天津等开店成本较高的一线城市,将市场拓展目标放在二三线城市。“同样面积的店面,在一线城市除去租金等成本后毛利可能只有10%,但在二三线城市肯定要高得多。”
木门行业鱼龙混杂,一些非品牌的木门企业借助“涨价风”随手抬高价格的情况有可能发生,但一般不会出现在品牌木门企业身上。“品牌企业的关注点是如何让消费者获得更多实惠,而不是如何从消费者那里牟取暴利。”陈女士说。
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